1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動(dòng),覆蓋=面不會(huì )很大,宣傳區域小,因此設置戶(hù)外廣告時(shí)應特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動(dòng)性強的地方。機場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多,可以作全國性廣告。
2、效果難以測評。由于戶(hù)外廣告的對象是在戶(hù)外活動(dòng)的人,這些人具有流動(dòng)的性質(zhì),因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的,因此注視時(shí)間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時(shí)人們在同一時(shí)間可能接觸到許多戶(hù)外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺(jué)暫留,這非常重要。