戶(hù)外廣告英文為Out Door，簡(jiǎn)稱(chēng)為OD廣告，指在露天或公共場(chǎng)所運用某種裝飾手段向受眾傳遞信息的廣告形式。它源于招貼廣告，形式多種多樣。

一、戶(hù)外廣告的種類(lèi)

1、招貼廣告也叫海報、宣傳畫(huà)，一種在室外或公共場(chǎng)所張貼的廣告，通常是印刷或繪制的。在我國由于城市建設發(fā)展，張貼范圍逐步受到限制。但張貼廣告作為一種傳統的廣告形式，還是具有很強的生命力和非凡的傳播效果的。隨著(zhù)20世紀80年代以后電子制版的出現，創(chuàng )造出了比以往任何時(shí)候都更引人注目的表現語(yǔ)言，招貼廣告所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒體無(wú)法替代的。

2、油漆繪制的廣告，也稱(chēng)為看板廣告、路牌廣告和民墻廣告。這種廣告既可繪制在墻壁上，也可繪制在廣告牌上；有電腦噴繪，也可以手繪。它形式上與招貼接近，尺寸要比招貼大很多，主要作用是加深印象、長(cháng)期提醒、引人注目、樹(shù)立品牌等。其費用是越熱鬧的地方越貴，自然效果也是越熱鬧的地方越好。

3、戶(hù)外燈光廣告，有燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告等，它是戶(hù)外廣告中最富麗堂皇的品種，其廣告信息是通過(guò)燈光的效果來(lái)傳播的。由于光彩奪目，絢麗多彩，而且有的還有動(dòng)感，往往給人留下很深的印象。并且還有美化城市的作用，甚至成為城市的景點(diǎn)，當然價(jià)格也是戶(hù)外廣告中較為昂貴的。

4、車(chē)船廣告，是指設置在公共車(chē)輛，船舶等交通工具上的廣告。它的主要特點(diǎn)針對性較強，而且是流動(dòng)的戶(hù)外廣告。廣告主可以選擇車(chē)船的線(xiàn)路以適應目標市場(chǎng)的需要，向公眾反復傳遞信息。

5、電子屏幕廣告，也叫電視墻，是設置在室外的大電子、電視廣告，流動(dòng)播出。

二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

1、戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)是面積大、醒目、注意度高、時(shí)效長(cháng)，反復提醒，能產(chǎn)生廣告的累積效果。具有文字簡(jiǎn)潔、構圖特殊、圖文并茂、光色絢麗且有動(dòng)感和美化環(huán)境等優(yōu)點(diǎn)。

2、戶(hù)外廣告的缺點(diǎn)是：易于損壞、信息量有限、位置有限、租金昂貴等。

在選擇戶(hù)外廣告媒體時(shí)要根據產(chǎn)品和市場(chǎng)的需要、廣告的目的要求進(jìn)行有效的選擇和利用。