標識標牌指的是公共場(chǎng)所的指示，這個(gè)場(chǎng)所包括商業(yè)場(chǎng)所，非盈利公共機構，城市交通，社區等等。標牌，顧名思義就是用于制作標識標牌的指示牌，上面有文字、圖案等內容起到指明方向和警示的作用。城市的標識標牌系統屬于城市的公益配置。如果一個(gè)城市沒(méi)有完整的標識標牌系統，就表示該城市的地圖系統、道路標識系統沒(méi)有完善。這些看起來(lái)似乎沒(méi)有經(jīng)濟效益的設施，實(shí)則都是現代城市中必不缺少的組成部分?？梢哉f(shuō)，一個(gè)城市的標識標牌設計和設置，是衡量一個(gè)城市文明程度的標志之一，也是衡量這一城市規劃水平優(yōu)劣的標志之一。

　　室外環(huán)境中的標牌比室內標牌復雜得多，在城市標識標牌系統中也更為重要。之所以說(shuō)它復雜，是因為它不僅僅是環(huán)境中的重要因素，環(huán)境里的參與者，還是環(huán)境的創(chuàng )造者，是體現整個(gè)環(huán)境的主題式物體。在營(yíng)造環(huán)境方面，它和雕塑，建筑物具有同樣的能力。外部環(huán)境的標識標牌，在介入空間以后，就與原有環(huán)境產(chǎn)生了對話(huà)與交流，即可改善原有環(huán)境的面貌，又增加了原有環(huán)境的視覺(jué)重點(diǎn)。一個(gè)城市的確非常需要有一套完整清晰的標識系統，這樣不僅有利于外地人對該城市的了解，還可以提高該城市的工作效率，更是美化城市形象的一個(gè)手段。

　　具有民族個(gè)性的，地方特色的，功能與美觀(guān)相結合的標識標牌，是現代城市中一道重要的風(fēng)景線(xiàn)?，F代發(fā)達國家在城市規劃，建筑設計，環(huán)境營(yíng)造中已經(jīng)將城市標識標牌的設計，作為整體環(huán)境的一項重要因素加以考慮。城市標識標牌首先要服務(wù)于公眾，它并非藝術(shù)作品，它要求更多的依照人體工程學(xué)，感性知覺(jué)等原理設計，以符合觀(guān)看者的需要。標牌作為一個(gè)公共場(chǎng)所里的識別系統，它的識別與欣賞多是在一個(gè)動(dòng)態(tài)空間之內，由遠及近，再由近及遠，加之它的功能較強，它的體量與尺度問(wèn)題就顯得尤為重要。城市標牌其實(shí)已經(jīng)不單單是一件辨別方向，尋找道路，識別公共設施的指示牌，傳達物，而更多的是作為體現一個(gè)地域，一座城市，一個(gè)地區，一個(gè)團體，一個(gè)城市文化特征的重要因素。

　　城市標識標牌的造型首先要與環(huán)境相結合。人群的密集度越高，流動(dòng)性越大，環(huán)境嘈雜程度越高，就要求城市標識標牌的造型要越夸張、醒目。這樣才能引起人群的重視，起到標牌的功能指示作用。在大環(huán)境里，更多地是要從整體上認識一個(gè)體系，一個(gè)系列標牌的風(fēng)格與特點(diǎn)。其次，一個(gè)標牌成功與否，在很大程度上取決于標牌色彩設計的合理程度，但色彩設計又是城市標牌設計中最難精確掌握的因素。一個(gè)好的標牌作品應將色彩計劃與周?chē)h(huán)境協(xié)調，并運用色彩凸現作品的個(gè)性。

　　隨著(zhù)世界經(jīng)濟一體化，各國之間的交流也越來(lái)越多，城市的環(huán)境與形象的好壞關(guān)系到經(jīng)濟的發(fā)展，而城市標識標牌系統是一個(gè)城市的窗口工程，標牌圖形色彩的規范使用，更能使世界人民了解這個(gè)城市，同時(shí)無(wú)形中提升了該城市的知名度。

　　城市標識標牌的靈魂在于創(chuàng )意，創(chuàng )意的內涵在于文化。在知識經(jīng)濟占據主導地位的今天,對城市標識標牌設計的知識性、前瞻性都提出了更多的要求。中國的改革開(kāi)放使城市舊貌換了新顏，標識標牌的發(fā)展更為城市文化錦上添花。標識作為一種特定的視覺(jué)符號,是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，城市標識標牌的設計是伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。因此，城市標識標牌的設計應規范化、標準化，統籌管理，精心打造城市標識系統，最終達成城市形象和城市地位的形成與提升